Les Brasseries Ragnar : six ans de regards partagés
Quand j’ai rencontré Pierre-Marie des Brasseries Ragnar en 2019, le projet Saint-Nicaise n’était encore qu’une aventure en train de s’écrire.
Une histoire de passion, de bière artisanale, de patrimoine local, mais aussi — et c’est ce qui m’a tout de suite plu — une aventure profondément humaine.
Depuis, à travers de multiples shootings photo, des packshots minutieux aux portraits de plus en plus nombreux, et des shooting très créatifs, j’ai eu la chance de documenter la croissance et l’âme de cette brasserie hors du commun.
Aujourd’hui, alors que l’équipe Ragnar s’est considérablement agrandie et que la marque a trouvé sa place sur les tables et dans les cœurs, je prends un instant pour partager cette longue collaboration, où photographie et bière artisanale se sont rencontrées pour servir une même ambition : donner une image juste, forte et cohérente d’un projet ambitieux en constante évolution.
2019 : L’aventure Saint-Nicaise commence
Lorsque Quentin de l'agence Cabyne m’a sollicité pour la première fois, il s’agissait de mettre en image l'Eglise Saint-Nicaise dans le cadre de l'appel à projets pour la réhabilitation de l'église.
En arrivant sur place, j'ai compris à quel point ce projet était à la fois ambitieux, rempli de sens et répondait à une volonté d'ancrer Ragnar dans un territoire et une histoire.
À ce moment-là, l’équipe Ragnar était encore réduite. Un petit groupe de passionnés qui se lançaient dans l’inconnu avec un volonté qui était tellement inspirante.
Une fois l'appel à projet validé, nous avons continué cette collaboration qui dure maintenant depuis 6 ans et qui m'a encourager dans ma créativité.
2020-2021 : Les portraits d’artisans et l’identité de marque
Dès le début, les Brasseries Ragnar étaient convaincues que la communication ne pouvait pas se limiter aux produits. Les visages derrière les bouteilles étaient tout aussi importants.
J’ai alors commencé à réaliser des images du lieux de production, de ses fondateurs, de l'équipe avec ce souci de laisser une traces et documenter toutes les évolutions: l'arrivée des nouvelles cuves, d'un nouveau système de conditionnement, etc. pour donner les moyens de communiquer mais aussi de construire un patrimoine photographique.
C’était une période particulière — marquée par la crise sanitaire — où beaucoup d’entreprises ont dû revoir leur manière de communiquer.
Ragnar a choisi de renforcer son ancrage local et de miser sur l’authenticité.
En 2023, Ragnar n’était plus une petite brasserie en devenir. L’équipe s’était structurée, les produits avaient trouvé leur public, et les événements se multipliaient.
Mon rôle de photographe a pris une dimension nouvelle : il ne s’agissait plus seulement de documenter, mais de construire une identité visuelle cohérente, reconnaissable, fédératrice.
Les shootings d’équipe se sont transformés en véritables moments de cohésion. Les séances n’étaient plus seulement un passage obligé de communication, mais une expérience vécue par l’ensemble de l’équipe. Je ne compte plus les moments Abracadabrantesque : Faire grimper l'équipe dans un Drakkar avec épées et boucliers, photographier des Vikings en armure dans une fumée épaisse sur le palier de l'appartement de Pierre-Marie, etc.
Derrière l’appareil, je peut sentir cette fierté collective, cette envie de se montrer au monde avec sincérité et force.
2024 : L’artisanat comme storytelling
Ce qui distingue les Brasseries Ragnar, c’est ce lien profond avec leur savoir-faire et le territoire.
Ces images ne montrent pas seulement un produit, elles donnent à voir une démarche, une philosophie : celle du respect du travail bien fait, du temps long, de la précision.
Les portraits d’équipe se sont encore enrichis. Les nouveaux venus sont intégrés avec le traditionnel portrait sur fond noir, et les visuels servent autant à la communication externe qu’à la fierté interne.
Ragnar n’était plus seulement une brasserie, c’est une véritable famille.
L'abus d'alcool est dangereux pour la santé à consommer avec modération
2025 : Six ans plus tard, un regard rétrospectif
En regardant en arrière, je mesure à quel point ce partenariat photographique est riche et inspirant pour moi. Photographier Ragnar, ce n’était pas seulement livrer des visuels pour des campagnes, c’est accompagner une aventure entrepreneuriale, humaine et créative hors du commun.
C'est une chance unique pour un(e) photographe d'avoir l'opportunité de documenter l'histoire d'une aventure comme Ragnar (presque) depuis le début et de collaborer avec des personnes qui ont conscience de l'importance de l'image. Et le tout avec une confiance mutuelle et l'envie d'aller dans le même sens.
De façon plus personnelle, cette collaboration et nos nombreux échanges sont extrêmement inspirants pour moi. Pierre-Marie a un regard d'entrepreneur très pragmatique et affuté qui m'apprenne énormément et me donne envie de pousser les projets dans lesquels je crois.
L'abus d'alcool est dangereux pour la santé à consommer avec modération
